Así funciona la tecnología que adapta lo que vemos en el deporte en función de dónde se retransmite

Es él Mismo juego, pero la publicidad en vallas publicitarias es diferente. Durante muchos años, los espectadores de transmisiones deportivas se han acostumbrado al hecho de que alrededor del juego hay publicidad a lo largo de la línea. Del fútbol al baloncesto y otros deportes de equipo. Pero lo que parece estar completamente integrado en el campo, en realidad varía según el canal, servicio o país donde se emite.

La publicidad deportiva ha evolucionado y las vallas publicitarias rotativas con el logo de la marca repetido son un formato con múltiples ventajas, como señalan algunos expertos. Para aprovechar al máximo este espacio, existen empresas que ofrecen lo que se denomina ‘Parallel Ads’, tecnología de realidad aumentada que adapta lo que se ve en tiempo real. Un formato que sorprende por lo bien integrado que está el resultado y que utilizado durante años en LaLiga y MediaPro.

Anuncios sincronizados en 3 milisegundos

Publicidad virtual de la Nfl

Una de las empresas que ofrece esta tecnología es AGS (Appario Global Solutions). Su publicidad virtual se utilizó por ejemplo en la final de la FA CUP. ¿Como funciona? Lo que haces es crear un nuevo anuncio en posprocesamiento. Su tecnología permite hasta cuatro transmisiones simultáneas, con anuncios en las vallas publicitarias LED y basados ​​en una sola cámara.

Las personas en el estadio verán la valla vacía, pero el video capturado por la cámara permitirá ingresar a estos. anuncios paralelos, mostrados en tiempo real y adaptado a cada emisión.

El resultado es excepcional y, a menos que compare una imagen con otra, es difícil saber cuándo se está utilizando. La tecnología AGS está optimizada actualmente para cámaras profesionales Sony como la HDC-5000.

«Cuando ‘ocultamos’ información en una valla publicitaria LED, es importante que no se pueda ver a simple vista, de lo contrario crearía una distracción visual», explica Max von Braun, fundador de AGS. «Cuanto más rápida y precisa sea la sincronización, mejor. Con un obturador rodante, la imagen aparecerá correctamente sincronizada en aproximadamente tres milisegundos de exposición. «

Lo que hace la tecnología de estas empresas es recrear el mapa de campo en 3D, que junto a las cámaras de seguimiento de movimiento de los jugadores permite crear una capa que diferencia el espacio publicitario. Una capa que luego se utiliza para su posterior procesamiento.

AGS explica que su tecnología también funciona en ‘cámara superlenta’, ya que en ocasiones la retransmisión del partido se centra en un gol o en una jugada y el movimiento no es el mismo.

Cuando una cámara controlada por inteligencia artificial transmite fútbol y confunde la cabeza de un árbitro calvo con el balón

No se requiere hardware adicional para realizar este enlace, aunque un operador debe conectar la señal de referencia al sistema LED para realizar la sincronización. Un trabajo que suele durar entre 20 y 45 minutos.

Otra de las empresas que trabaja en estos anuncios virtuales es Supponor, con oficinas en Barcelona y más de seis años colaborando con MediaPro y LaLiga.

Su tecnología ‘DBRLive’ utiliza «señales de luz no visible para superponer LED estáticos o paneles perimetrales con mensajes virtuales y dinámicos dentro de transmisiones de TV en vivo con gran precisión», según su propio sitio web.

La Liga

Aproximadamente el 25% de los partidos del FC Barcelona, ​​Atlético de Madrid, Real Madrid o RCD Espanyol ya utilizan esta tecnología de vallas publicitarias LED y anuncios cambiantes. No es la única competencia donde se utiliza, ya que también podemos encontrar esta solución. en fútbol de la Bundesliga o Serie A, hockey de la NHL, Fórmula 1, NFL o NBA.

Una tecnología que permite aprovechar las enormes audiencias de estos concursos para adecuar el contenido de ese espacio publicitario en función de si se ve desde Europa o China e incluso si se ve a través de un canal de pago o servicios de streaming.

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