Google pone fecha de caducidad a este mecanismo y confirma su (controvertido) compromiso con FLoC

Google quiere despedirse de las cookies. Este sistema, que durante años ha servido para recopilar datos de usuario para los usuarios, tiene los días contados: Las cookies ya no serán compatibles con Chrome a finales de 2023.

La compañía ha anunciado las fechas previstas para la eliminación gradual de las cookies como parte de su iniciativa Privacy Sandbox, que se llevará a cabo en dos fases a partir de finales de 2022 y mediados de 2023. El futuro es el controvertido FLoC (Aprendizaje federado de cohortes), que ya se ha encontrado con la oposición de varias empresas y, de hecho, está siendo investigado por la Comisión Europea.

Chrome eliminará por completo las cookies a finales de 2023

En Google insisten en que Privacy Sandbox tiene como objetivo establecer una serie de estándares abiertos para mejorar la privacidad en la red que también proporcionar transparencia y mayor control sobre cómo se utilizan los datos.

Eso significa decir adiós a las cookies que llevan con nosotros todos estos años y sustituirlas por el nuevo paradigma impuesto por FLoC, un sistema que agrupa a usuarios con los mismos intereses Y eso permite, teóricamente, ocultar determinados datos de los usuarios sin perjudicarlos a ellos ni a los anunciantes, que pueden seguir dirigiéndose a audiencias con intereses específicos.

Para lograrlo en Google ya tienen hoja de ruta en la que proponen dos fases que hará que su navegador Chrome deje de admitir cookies:

  • Fase 1 (desde finales de 2022): Una vez finalizadas las pruebas y lanzadas las API en Chrome, comenzará esta fase en la que los editores y la industria publicitaria tendrán «el tiempo necesario para migrar sus servicios». Se espera que esta etapa dure nueve meses, durante los cuales se monitoreará la adopción de la tecnología y la retroalimentación recibida antes de pasar a la Fase 2.
  • Fase 2 (a mediados de 2023): Chrome comenzará a eliminar las cookies de terceros durante un período de tres meses, hasta su eliminación total a fines de 2023.

Por lo tanto, el objetivo de Google es lograr eliminar las cookies por completo en Chrome para fines de 2023. El plazo es, por tanto, largo, pero esta propuesta enfrenta críticas de varias empresas como Brave, DuckDuckGo o una Mozilla que duda de que realmente proteja la privacidad.

Otras entidades, como Electronic Frontier Foundation (EFF), llaman a FLoC una «idea terrible», pero Si hay un obstáculo mayor, es el que la Comisión Europea podría imponer, que está investigando esta iniciativa.

Margrethe Vestager, vicepresidenta de competencia de la Comisión Europea, declaró recientemente que a la CE le preocupa «que Google dificultó la competencia de los servicios de publicidad en línea de los rivales en la denominada ‘pila de tecnología publicitaria’.

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