restringir los datos a la competencia y las cookies enfrenta otra multa millonaria

La Unión Europea todavía tiene dudas sobre el negocio de Google. En 2017 fueron 2.420 millones de euros por su posición dominante en el mercado de búsquedas, en 2018 fueron 4.340 millones de euros para Android y en 2019 tuvieron que pagar 1.490 millones de euros por AdSense. Ahora la Comisión Europea ha anunciado que abrirá una nueva investigación, que podría derivar en la cuarta multa de un millón de dólares para Google.

En esta ocasión, la investigación se centrará en ver si Google ha aprovechado los datos del usuario para promocionar su «tecnología publicitaria» en detrimento de otros proveedores de publicidad, anunciantes y medios.

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La Comisión Europea aún tiene cuentas pendientes

El objetivo será determinar si Google ha restringido el uso de determinados datos a terceros con fines publicitarios, pero los han guardado para su propio uso. En otras palabras, la Comisión entiende que Google tiene acceso limitado a ciertos datos, para proteger la privacidad de los usuarios, pero investigará si estos datos que no compartieron estaban siendo utilizados con fines publicitarios. Algunos datos que Google prometió no compartiría para publicidad de terceros, pero terminaron siendo utilizados para ese propósito. Con la distorsión añadida en la competencia que se produce con ese hecho.

«Nos preocupa que Google dificultó la competencia de los servicios de publicidad en línea de los rivales en la denominada «pila de tecnología publicitaria», explica Margrethe Vestager, vicepresidenta de competencia de la Comisión Europea.

Según los datos gestionados por la Comisión, el mercado publicitario en Europa ascendió a unos 20.000 millones de euros en 2019, siendo Google uno de los principales actores de este sector.

Como parte de la investigación, la obligación de utilizar los servicios ‘Display & Video 360’ o Google Ads para publicitar en YouTube, la obligación de utilizar Google Ad Manager para YouTube, así como restricciones relacionadas con la publicidad en YouTube. La Comisión está preocupada por el «aparente favoritismo» del intercambio de anuncios de Google ‘AdX’ por parte de DV360 y Google Ads.

En cuanto al uso de los datos, se investigarán las restricciones de Google a terceros para acceder a la identidad del usuario o su comportamiento, pero están disponibles en servicios de Google como Doubleclick.

Anuncios de Google

Mensaje de Google que aparece desde Chrome 90, donde se implementa el sistema ‘Privacy Sandbox’. En Europa aún no se ha activado.

Otro proyecto que investigará la Comisión Europea es su ‘Privacy Sandbox’, el El intento de Google de eliminar las cookies. La Comisión analizará el proyecto para prohibir la colocación de cookies de terceros en Chrome y sus posibles efectos en el mercado publicitario para ver en qué medida plantean un problema.

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El último punto a investigar será el plan anunciado para dejar de poner el identificador publicitario a disposición de terceros en teléfonos Android. Movimientos teóricamente creados para proteger la privacidad de los usuarios, pero que serán examinados por la Comisión Europea para intentar comprender en qué medida pueden tener consecuencias y ser una medida de Google en beneficio de su empresa publicitaria.

En respuesta a Engadget, fuentes de Google indican que «miles de empresas europeas utilizan nuestros productos publicitarios para llegar a nuevos clientes y financiar sus sitios web todos los días. Los eligen porque son competitivos y eficaces. Seguiremos colaborando de forma constructiva con la Comisión Europea para responder a sus preguntas y demostrar los beneficios de nuestros productos para las empresas y los consumidores europeos ”. En cuanto a la investigación con Privacy Sandbox, Google estableció una serie de compromisos a mediados de junio.

Más información | Comisión Europea

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