Si el motor de búsqueda de Ahrefs funciona, es el mayor ataque al modelo de negocio de Google en los últimos 10 años.

Nadie ha estado tosiendo con el motor de búsqueda de Google durante dos décadas, pero ahora hay un proyecto que quiere atacar su línea de flotación: el de los ingresos.

La empresa Ahrefs, conocida por sus herramientas de SEO, está trabajando en un motor de búsqueda que compite directamente con el de Google pero que se diferenciará de él en que Dará el 90% de sus ingresos a quienes creen ese contenido de la que se alimenta el buscador. ¿Sabes qué porcentaje otorga Google actualmente a los creadores de contenido? Exactamente. 0%.

Un motor de búsqueda que da casi todos los ingresos a los creadores de contenido.

Dmitry Gerasimenko, fundador y director ejecutivo de Ahrefs, habló sobre el proyecto en Twitter en marzo de 2019. Lo hizo sin complejos y explicando que «Google gana 100.000 millones de dólares» con la publicidad que genera su buscador e imaginando lo que pasaría «.si de repente implementaron un modelo de ganancias 90/10 dar 90.000 millones de dólares al año a quienes crean y publican el contenido. «

Gerasimenko comparó esa situación con YouTube, que sí distribuye los ingresos publicitarios – aunque sólo a los «grandes» creadores, los pequeños no se llevan un euro – pero también destacó algo importante.

En los últimos tiempos, indicó, Google no solo se aprovecha de la información generada por medios independientes y creadores, sino que también hace que esa información sea tan directamente accesible en su buscador que no es necesario ni hacer clic en el sitio que la creó, algo que evita que ese sitio obtenga ingresos publicitarios en última instancia.

En Ahrefs pretenden precisamente que los creadores obtienen el 90% de los ingresos generados por este motor de búsqueda. La empresa cobraría una comisión del 10% para cubrir gastos y pagar a quienes desarrollen esa solución, pero parece una cantidad más que razonable considerando lo que está pasando actualmente con Google y su modelo de negocio.

El creador de Ahrefs de nuevo indicado estos días en Twitter qué pronto podremos empezar a utilizar ese motor de búsqueda que están desarrollando, y acogió con satisfacción que Google ahora permita, después de la histórica multa impuesta por la UE, sí, a los usuarios elegir qué motor de búsqueda utilizar de forma predeterminada en sus teléfonos Android.

La propuesta de Ahrefs llega en un momento interesante: muchos países están han tratado de llegar a acuerdos al respecto durante años —La Canon AEDE que planteó algo parecido a lo que planteó Ahrefs hizo que Google News dejara de existir en España – pero prácticamente ninguna ha tenido éxito, y de hecho el Tribunal Supremo acabó tumbando la tarifa de Google en nuestro país.

En los ultimos tiempos parece haber signos de optimismo: Facebook tenía que llegar a un acuerdo con el gobierno australiano en este ámbito, e incluso Google acabó llegando también a acuerdos con algunas editoriales de países como Alemania, Australia o Brasil en los últimos meses.

Este enero también negoció con medios franceses en este sentido. Si la propuesta de Ahrefs no avanza, puede haber cambios de todos modos. Y si lo hace que el éxito podría obligar a Google a cambiar de postura en términos de publicidad e ingresos por medios.

¿Es posible escapar de Google?

La propuesta de Ahrefs es ciertamente llamativa y podría suponer una alternativa interesante para los usuarios, pero especialmente para los creadores de contenido en línea. Todos ellos (todos nosotros) se basan en su mayoría en modelos de negocio en los que la publicidad es un componente fundamental.

Oceano

El problema es que el trabajo de los creadores de contenido no siempre se ve recompensado: aunque tengan publicidad en sus sitios web, si el usuario no llega a esos sitios web no hay ingresos, y el buscador de Google, que intenta dar respuesta a nuestras preguntas sobre tu página de resultados, ha hecho que visitar esos sitios sea cada vez menos necesario.

DuckDuckGo y su "golpes" se elevan como espuma, cada vez más usuarios buscan alternativas al todopoderoso motor de búsqueda de Google

El imperio creado por Google lo convierte todo en un círculo vicioso: creadores de contenido casi «trabajan para Google» y luchan por posicionarse mejor en su motor de búsquedaSaben que estar en los primeros resultados de búsqueda puede marcar la diferencia entre ganar dinero o terminar sin ingresos.

Google acaba siendo una importante fuente de ingresos, pero la dependencia que genera de todo tipo de medios y creadores de contenido es enorme. Estudios como SparkToro revelan que Google es, con mucho, la fuente de tráfico más importante para cualquier sitio web de nuestro planeta: casi el 60% del tráfico que llega a cualquier página lo hace desde el motor de búsqueda de Google.

La empresa ha ido puliendo su motor de búsqueda progresivamente hasta que se convierta en una impecable y espectacular herramienta para el usuario: Es casi como si adivinara lo que queremos incluso si no podemos usar bien los términos de búsqueda. Su integración en todo tipo de campos es casi absoluta, y ciertamente parece difícil conseguir que alguien haga tambalear al gigante.

Otros, además de Ahrefs, lo han estado intentando durante mucho tiempo. Yahoo y Bing tienen una pequeña participación, y solo Baidu puede hacerle frente en China. Una de las propuestas más relevantes ha sido la que lleva años defendiendo DuckDuckGo, y al contrario de lo que ocurre en Google, este buscador precisamente levanta la bandera de la privacidad y asegura que no recaba datos de los usuarios.

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Sus ingresos provienen de la publicidad, pero sus anuncios no se muestra a partir de los datos recopiladosEn cambio, son anuncios relacionados con los términos de búsqueda que ingresa el usuario.

Su participación ha ido creciendo en los últimos tiempos, pero todavía casi anecdótico y según datos de StatCounter GlobalStats no supera el 0,6% (Google tiene el 92,2% y Bing, el segundo clasificado, el 2,27%).

Propuesta de Ahrefs Ciertamente es relevante debido a ese enfoque, pero no es completamente nuevo.– Browser Brave basaba su negocio en anuncios «benignos» y su propia criptomoneda, BAT, pero su estrategia cambió a fines de 2019.

Fue entonces cuando se lanzó su primera versión estable y se lanzaron las llamadas Brave Rewards, con las que los usuarios enviar micropagos en forma de tokens BAT a sitios web y creadores de contenido que están registrados en esa red.

A estos esfuerzos se ha sumado uno más: curiosamente, la empresa que lo desarrolla acaba de anunciar el lanzamiento de su propio buscador que intentará proponer una alternativa válida a la ofrecida por Google.

Por el momento, DuckDuckGo no ha logrado convencer a los usuarios a pesar de su compromiso con la privacidad. Bing o Yahoo, «viejos rockeros» de las búsquedas, tampoco convencen. ¿Podrá el buscador de Ahrefs lograr algo con su enfoque de reparto de ingresos? Será interesante comprobarlo.

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